Selon un article de The Verge, les outils publicitaires basés sur l’IA de Meta perturbent les budgets des annonceurs et génèrent une baisse de performance. Les annonceurs rapportent que Meta a dépassé environ 75 % des budgets publicitaires quotidiens pour plusieurs clients en quelques heures seulement, avec des CPM jusqu’à 10 fois supérieurs à la normale. Malgré le remboursement ultérieur par Meta, les marques ont vu leurs budgets publicitaires réduits à néant. Les problèmes persistent, et bien que Meta ait prétendu avoir corrigé quelques problèmes techniques, les annonceurs continuent de se plaindre de sous-performances. Cette situation reflète un problème plus large dans l’industrie de la publicité en ligne, où l’automatisation entraîne souvent une augmentation des coûts sans amélioration significative des performances.
