L’éditeur du navigateur Firefox et Meta se sont associés pour établir une solution de calcul d’attribution des campagnes publicitaires ou de taux de conversion, un enjeu primordial quand les cookies tiers auront disparu du web. Le projet, intitulé Interoparable Private Attribution, repose sur deux éléments: le calcul multi-partite - un acteur ne peut connaître et lire seul le comportement d’un internaute, il faut plusieurs entités (sites, application, navigateur ou annonceurs) pour le faire. Et un système d’agrégation des informations, qui empêche de reconnaître un utilisateur précis dans la somme des données. Les deux combinés «permettent de respecter la vie privée», selon Mozilla.
