Le site suédois de comparaison de prix PriceRunner a annoncé poursuivre en justice le géant de la publicité en ligne, lui réclamant près de 2,1 milliards d'euros, l'accusant d'avoir fait la promotion de ses propres comparaisons de prix dans les résultats de recherche. L'entreprise suédoise a saisi le tribunal après que l'Union européenne a jugé Google sur un problème similaire lui reprochant d’avoir manipulé les résultats de recherche en faveur de ses propres services de comparaison de prix. Google a répondu que «PriceRunner a choisi de ne pas utiliser d'annonces shopping sur Google, il n'a donc peut-être pas connu le même succès que d'autres», etimant que son système est soumis à un contrôle intensif de la part de la Commission européenne et de deux groupes d'experts externes
