Au festival des Cannes Lions, Meta a annoncé l’élargissement des Reel aux annonceurs sur Instagram, avec les Reels Ads. Baptisés Reel Ads, ils permettent de toucher de nouvelles audiences via des publicités en images directement intégrées sur le contenu des Reel, sans interrompre sa diffusion. Meta autorise aussi désormais les annonces de promotions d’applications dans les Reels de Facebook et d’Instagram. Le groupe lance également le test d’optimisation de la musique dans les Reels. Côté brand safety, Meta teste son « filtre d’inventaire », pour vérifier la conformité à la marque avant de la diffuser et un partenariat avec Zefr, une solution de vérification par un tiers.