Le SSP Equativ (anciennement Smart) a annoncé deux partenariats avec la Data Clean Room Habu, et le graphe d’identités Roqad. Avec Habu, le but est de pouvoir faire correspondre différentes sources de données via un procédé sécurisé, garanti sans manipulation. Puis de tenter de les croiser pour identifier les cibles. C’est à cette fin qu’un partenariat avec Roqad a été mis en place. Il permet de mesure l’attribution ou de faire de l’extension d’audiences cross-device. Toutes ces données synchronisées pourront ensuite être activées sur les inventaires d’Equativ.