Malgré ce que son nom pourrait laisser penser, Havas Productions ne se contente pas de produire ce que des agences créatives ont préalablement écrit. Si elle produit des publicités conçues par les agences du groupe Havas, la grande majorité de son activité réside en effet dans la conception et la production de contenus. «Mon métier est de produire du brand content» que ce soit pour la télévision, le cinéma ou les marques, explique Yann Le Prado, nouveau directeur général de cette société composée d'environ 70 personnes.
Pour ce faire, la société a créée en mars dernier Yes We Prod, une société de production audiovisuelle spécialisée sur le format du divertissement. Dirigée par Mehdi Harboui (ancien fondateur et producteur chez Little Big Prod), l'entité dispose d'une équipe de cinq personnes et a déjà produit Permis de conduire, l'expérience inédite, diffusée courant juin sur France 4.
Réalité et fiction
Outre Yes We Prod, Havas Productions dispose également d'expertises dans l'écriture du réel (par le biais d'enquêtes et de reportages) avec l'agence de presse Upside Press, ainsi que dans la création originale, notamment dans la fiction, avec Save Ferris. Fin juillet sortira d'ailleurs Les Francis, une comédie d'aventures coproduite par Save Ferris (déjà producteur des Kaïra, sortie en 2012).
Si ces expertises n'ont a priori aucun lien avec les marques, elles nourrissent toutefois Havas Productions for Brands, l'entité marques de Havas Productions. «Attention, précise toutefois Yann Le Prado, Havas Productions for Brands travaille uniquement avec des talents de Save Ferris et de Yes We Prod, mais peut profiter d'un conseil éditorial développé par Upside Press.» Une manière de répondre aux problématiques des marques, «qui, dans un contexte médiatique changeant, ont besoin de trouver des façons originales de s'exprimer», conclut Yann Le Prado.
