L'Union des entreprises de conseil et achat médias rejoint l'Union française du marketing direct et digital (UFMD), qui compte déjà 12 autres associations professionnelles et institutions, telles que l'Association des agences-conseils en communication (AACC), l'Interactive Advertising Bureau France (IAB France) et l'Union des annonceurs (UDA). L'adhésion de l'Udecam concrétise une collaboration entre les deux organisations amorcée en 2010, dans le cadre des travaux de la charte UFMD «Publicité ciblée et protection des internautes», et l'élaboration en 2012 d'un «Guide de bonnes pratiques concernant les cookies publicitaires».
