Elles se sont rencontrées il y a dix ans chez Ketchum (agence RP du groupe DDB) au sein du département IT (technologies de l'information), dirigé à l'époque par Eric Maillard, devenu depuis, directeur général d'Ogilvy Public Relations Paris. Du coup, ces deux littéraires de formation ont attrapé le virus technologique. Yasmina Madafi, 39 ans, a fondé son agence de RP, Ex-Alto, en 2007, et sa camarade Sana Hales, 36 ans, l'a suivie en créant à son tour sa société, Boomerang RP, en 2009. Elles fusionnent aujourd'hui leur maison pour donner naissance à La Nouvelle Agence, une structure de 10 salariés qui devrait passer à une quinzaine à la fin de l'année.
La Nouvelle Agence démarre avec un portefeuille de clients comprenant Havas Media, Valtech, Big Youth, Apli (association des producteurs de leads sur Internet), Panorabanques, Captain, Graphinium, Avira (éditeur d'antivirus) ou encore l'EBG qui l'a missionnée pour promouvoir son ouvrage Internet Marketing 2014.
Ouverture à Bruxelles et Casablanca
«Venant des IT, nous avons évolué avec le marché vers les métiers du digital, les pure-players, l'innovation et aujourd'hui le digital consumer», expliquent les deux entrepreneuses. Elles ambitionnent de gérer les RP d'une marque Internet grand public et surveillent de près l'arrivée de Netflix. «Les grandes entreprises ne sélectionnent plus leur agence RP en fonction de sa taille, affirme Yasmina Madafi. Les clients recherchent le conseil très personnalisé d'experts senior souvent indépendants.»
«Notre approche d'artisan très impliqué, notre capacité à vulgariser des sujets IT et a participé aux débats sociétaux que soulève notre époque numérique, sont autant d'atouts», renchérit Sana Hales. Portée par la dynamique de marché du numérique, La Nouvelle Agence projette d'ouvrir dès 2015 des bureaux à Bruxelles et à Casablanca... origine marocaine commune oblige!
