DDB Paris accompagne L'Équipe dans une campagne visant à illustrer la capacité du quotidien sportif à tisser des liens avec ses lecteurs. Baptisée «Tous dans L'Équipe», cette opération consiste à sélectionner un jeune footballeur amateur (de 11-12 ans, catégorie U13) pour qu'un match de son équipe soit couvert par le journal de la même manière qu'une rencontre professionnelle. Pour lancer l'opération, DDB a conçu un formulaire d'inscription au ton léger (diffusé dans L'Équipe et sur sa page Facebook), dans lequel l'adulte s'engage notamment à «soutenir [son] enfant pendant toute la durée de la rencontre, à hurler son nom, à ne pas s'énerver quand il tirera à côté du but laissé vide par le gardien».
