L'agence Marcel (Publicis Groupe) accompagne l'association Ensemble contre la peine de mort à l'occasion des trente ans de l'abolition de cette sentence en France et du lancement du nouveau site de l'association, abolition.fr. Le 8 avril, l'agence installe à la Bibliothèque nationale de France un dispositif constitué de deux panneaux digitaux positionnés face à face, l'un diffusant la vidéo d'un militaire avec son fusil en joue et l'autre celle d'un condamné attendant la mort. Lorsque les passants se positionnent entre les deux, ils déclenchent une nouvelle vidéo où le militaire baisse son arme et le condamné est libéré, afin de montrer l'utilité d'une prise de position contre la peine de mort. Cette opération, accompagnée de la signature d'une pétition, sera reconduite à plusieurs reprises en 2011.