Une société de production britannique, Scorpion TV, a remporté le concours « Content 360 » organisé dans le cadre du MIP TV par Ogilvy & Mather. Cent quatre-vingts dossiers venant de trente-quatre pays ont été déposés pour cette compétition, dont le but était de trouver une opération de contenu de marque originale pour Coca-Cola, client du réseau publicitaire. Scorpion TV a décroché le prix, 10 000 euros et un contrat, avec un dispositif Web et TV s'appuyant sur un programme de télé-réalité suivant six équipes de jeunes autour d'un projet humanitaire, le public étant amené à soutenir et aider l'équipe préférée grâce à un vote. Frédéric Levron, directeur des nouveaux médias chez Ogilvy & Mather France et membre du jury des « Content 360 », détaille le projet vainqueur proposé par David Cornwell, directeur de Scorpion TV. Les deux autres finalistes étaient l'agence italienne Labmedia et l'américain Atlantic Studios.
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