Elles se décrivent comme une «alternative au big six». Huit agences médias indépendantes, présentes dans 40 pays, dont Cospirit Mediatrack pour la France, viennent de lancer Local Planet, un réseau international. Leur but: développer et attirer des clients internationaux, «qui représentent 90% des pitchs», selon Florian Grill, PDG et cofondateur de Cospirit Media Track. Plus qu’un simple réseau associatif, les agences sont actionnaires de la structure et inversement. Après un an de travail pour s’accorder, les dirigeants ont réussi à débaucher Martyn Rattle, l’ancien CEO monde de Vizeum et global chief client officer d’Aegis Media, qui dirigera la structure.
