Seize ans après la publication du dernier bêta de mémorisation de Morgensztern, qui mesure l'impact mémoriel d'une campagne publicitaire, le département Business Intelligence de Dentsu Aegis Network fixe à 18,4% le bêta de mémorisation 2018 pour la télévision, contre 17,2% pour le précédent bêta, qui datait de 2002. Ce chiffre correspond au pourcentage d’individus qui, en moyenne, après avoir été exposé une seule fois au message à la télévision, a mémorisé le message de la marque. «L’efficacité mémorielle de la télévision reste prouvée et toujours à son niveau élevé», indique Pierre Calmard, CEO d’iProspect. Pour la vidéo en ligne (hors replay), Dentsu évalue le bêta à 5,7%, contre 4,3% en 2008.
