C’est, dans les jeux vidéo, la part des joueurs qui se disent réceptifs aux publicités qui ne perturbent pas le jeu, selon une étude d’Integral Ad Science (IAS) sur la publicité in-game, menée en mai et mise en avant en octobre. A noter aussi : les personnes interrogées sont presque unanimes (88%) pour considérer les marques comme responsables de la publicité diffusée dans les jeux présentant des contenus à risque (violence, drogue…) et plus de la moitié d’entre elles (53 %) serait susceptible de ne plus acheter les produits d’une marque dont la publicité apparaîtrait dans ce type de jeux.
