La régie publicitaire du groupe Les Échos- Le Parisien dresse le bilan de la première année d’exploitation de son écosystème d’activation first-party data avec les données des utilisateurs de 5 marques du groupe (Les Échos, Le Parisien, Investir, Boursier.com et Connaissance des Arts) et le potentiel de chaque environnement (site, App, vidéo, newsletter, …). Depuis l’adoptation de Sonar, approche « intelligence data », 100 % des segments sont construits en firstparty, contre seulement 20 % il y a un an. Le chiffre d’affaires data est multiplié par deux, le budget moyen par campagne est en hausse de 57 %. En moyenne, les campagnes data activées par Sonar enregistrent des performances en hausse, avec un taux de clic (CTR) moyen de +26 % versus la moyenne 2021.