Envoyer un végétarien manger chez McDonald's pourrait être une blague (vraiment pas drôle, qui plus est). Sauf que depuis le début de la semaine, cette farce est devenue réalité avec le lancement du Grand Veggie, burger végétarien dégoulinant de... légumes ! Une surprise pour les consommateurs habitués à manger de la viande dans le fast food, mais pas seulement... En effet, dans le spot de lancement, après avoir présenté le produit de manière « traditionnelle », TBWA Paris a imaginé un dispositif qui laisse supposer, par le biais de fausses publicités, que les acteurs des spots suivants ont entendu l'annonce et partagent l'étonnement des téléspectateurs avant de courir chez McDonald's. Un partenariat astucieux avec Castorama, Nissan et Fa, qui permet de faire parler du Grand Veggie autrement.
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