Mais pourquoi diable ne pas s'être contenté de la démo produit de la fin du spot? Les plus radicaux diront qu'un simple packshot aurait tout aussi bien fait l'affaire. Conçu par l'agence Verywell, le film Eventy Book, spécialiste de l'album photo collaboratif (par ailleurs une bonne idée), n'est pas du genre à être partagé. Il cumule les clichés de la réclame du ciné de quartier: musique de synthé à deux balles, saynètes pseudo-burlesques et voix off de supermarché. L'exercice nous satellise à des années-lumière de la crème de la crème publicitaire cannoise… L'excuse du petit budget ne suffira pas, c'est bien du côté de la «big idea» qu'il faudrait plutôt creuser. Oserait-on conseiller un recours à la création participative?
