Les grandes étendues sauvages, la musique rock alternatif qui va bien, les prises de vues aériennes, le chapeau de cow boy…, tout y est ou presque. Sauf l'inspiration. Dans sa campagne d'image («Just you & Blu»), signée par l'agence londonienne The Corner, la marque de cigarettes électroniques Blu, qui attaque le marché français, enfile ses gros sabots. En bons «red necks» du middle west américain ou du bush australien, ses cow-boys new generation ne font résolument pas dans le politiquement correct (à contre-courant du produit, serait-on tenté de dire) avec force course de quads fumants et survol en rase-motte d'un hélicoptère. Tout ça pour rabattre du bétail dans un enclos. De quoi faire de votre bifteck une semelle dure comme la pierre! Nous voilà loin, bien loin du cow-boy Marlboro qui lui, au moins, assumait sa dose de nicotine, de goudron, d'arsenic et d'acétone.
