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Le recyclage est à la mode et c'est une bonne chose. Mais dans sa dernière campagne «Mon idéal, mère et fière», signée de l'agence Pschhh, la marque de lingerie allemande Triumph fait un peu trop de zèle en la matière. Toutes les cases sont bel et bien cochées (insight consommateur, testimonial, approche sociétale, égérie célèbre...) mais au final, le résultat donne une fâcheuse impression de «déjà-vu», comme disent nos amis anglo-saxons. Un évident rappel des campagnes Dove et de leur message sur les «vraies» femmes avec une bonne dose de «Thank you Mom» à la sauce P&G. Le tout, agrémenté en guise de cerise sur le gâteau, d'une Emma de Caunes peu crédible en maman qui fait les vitres...

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