La pub du futur? C’est simple: sur une musique d’été, une demoiselle élégante, souvent accompagnée d’un chien, s’amuse devant des murs de toutes les couleurs, avec des accessoires bricolés en carton-pâte. Le tout mixé dans une vidéo de 10 à 30 secondes et décliné en différents caractères: «pétillante», «sereine», «reposée» voire «à la French». Pléthore de petits formats pensés pour le web. Pop-chic et avant-gardiste ! Voilà la leçon que nous offrent BETC et FF Group pour les campagnes respectives d’Air France et de La Redoute Madame. Sauf que si on ne parlait pas un peu d’avion pour la première, on se croirait dans la deuxième et inversement. La similitude est plus que frappante, il n’y a, au final, que la race du canidé qui change!
