Up (nouveau nom de Chèque-Déjeuner) a découvert le cinémagraph et veut le faire savoir. Dans sa dernière campagne, conçue par Broca & Wernicke, pour vanter sa nouvelle signature passe-partout («Up, ça fait du bien au quotidien»), des gens vêtus comme des personnages des films de Jacques Demy flottent dans l'air au ralenti, sourire béat aux lèvres. Sur un sifflement légèrement angoissant, la voix off qui semble tout droit sortie d'une réclame de cinéma de quartier, explique pourquoi la vie est plus légère avec les offres du groupe Up. La lévitation comme artifice marketing, pourquoi pas. Mais en l'espèce, on est bien loin de la magie publicitaire.
