C'est une triste évidence, mais le 8 mars, Journée de la femme, est aussi devenue un marronnier publicitaire. Avec plus ou moins de succès… Hormis les prises de parole légitimes et plutôt percutantes des associations, comme la FIDH (agence Babel) ou la Fondation des femmes (TBWA Corporate), certaines campagnes de marques ou de médias ont au moins le mérite d'œuvrer pour la bonne cause. C'est le cas de l'opération «France Télévisions casse les clichés». Plus pertinentes, le «–19%» de C-discount (Buzzman) et «Une sur trois» de Happn avec Equality Now. Mais, inévitablement, il y a les ratés de l'année, comme cette affligeante campagne print de L'Oréal Paris pour son spray Magic Retouch: «Belle journée pour les femmes, sale temps pour les racines.» Et là, on se dit: il y a encore du boulot!
