Dans un monde réglementé et technologiquement complexe, les entreprises font face à de nouveaux défis dans la gestion des données. Mais au-delà des obstacles se trouve un potentiel immense pour les marques audacieuses, qui sauront saisir les opportunités de l'ère 2.0 du data management.
Les données sont omniprésentes, mais leur véritable valeur reste souvent enfermée dans des silos et des systèmes disparates au sein des directions data. Pour prospérer, les entreprises doivent professionnaliser la gestion de leurs données, les interconnecter et les exploiter de manière stratégique. C'est en brisant les barrières internes que les marques peuvent libérer le pouvoir de la data, offrant ainsi de nouvelles perspectives, de nouveaux métiers et de nouvelles technologies pour un avantage concurrentiel.
Dans cette nouvelle ère de la data, il est temps de favoriser des modèles décentralisés, où chaque département peut gérer et exploiter les données en fonction de ses besoins spécifiques. Selon l'étude The Fast Track to Digital Marketing Maturity de Google, plus de 70% des employés français soutiennent cette approche, estimant que les équipes métiers devraient être impliquées dans les projets data. Ce mouvement ouvre la voie à une collaboration accrue, à des expertises spécialisées et à une exploration audacieuse des possibilités commerciales et marketing.
La data au service des enjeux environnementaux de demain
Cependant, l'ère 2.0 de la data ne se limite pas aux enjeux commerciaux et marketing. Elle se dresse également en défenseur de l'environnement. Les équipes en charge du data management ont un rôle crucial à jouer dans la réduction de l'empreinte carbone des entreprises. Bien que l'utilisation de la data puisse générer des émissions de carbone, elle peut également être un puissant outil pour améliorer l'impact environnemental global. La clé réside dans la compréhension approfondie des données collectées et leur utilisation pour mettre en œuvre des mesures de durabilité.
Cette expertise en data management peut et doit être mise au service de l'environnement. En mesurant précisément les émissions de carbone liées aux campagnes publicitaires, aux sites web ou à d'autres activités, nous pouvons fixer des objectifs concrets pour réduire notre empreinte. Les expérimentations audacieuses, telles que des campagnes en noir et blanc ou des vidéos déclenchées après un certain délai permettent de concilier efficacement les objectifs marketing et environnementaux. De plus, les principaux acteurs du cloud computing ont pris des mesures pour rendre compte de leur empreinte carbone, offrant ainsi de nouvelles opportunités aux départements data des entreprises. En optimisant les serveurs de stockage et de traitement des données en fonction du coût carbone, les entreprises peuvent agir activement pour la durabilité, tout en améliorant leur efficacité opérationnelle.
À l'avenir, grâce aux avancées dans les data lakes et data warehouses dans le cloud, les entreprises pourront surveiller l'ensemble de leurs coûts environnementaux. La mesure et la data jouent un rôle central dans cette transformation, permettant aux organisations de prendre des décisions éclairées pour réduire leur impact écologique.
Entrez dans cette nouvelle ère passionnante de la data, où l'expérience client et la durabilité convergent. Saisissez les opportunités de l'ère 2.0 du data management pour transformer votre entreprise et créer un impact positif, à la fois pour vos clients et pour l'environnement. Votre avenir durable commence maintenant.
