Prisma Media Solutions, Adot et Smart SSP ont testé la valeur de l’ID5 ID, l'identifiant universel de nouvelle génération qui ne repose pas sur les cookies tiers. Adot a fait appel à l’agence Blue 449 et son client Bouygues Telecom, l’un des plus grands FAI et opérateur mobile en France. Pour comprendre l’impact de l’ID5 ID sur la portée, un A/B Testing a été mis en place : deux campagnes identiques ont été menées sur l’inventaire de Prisma Media Solutions. Les résultats confirment l’efficacité de l’ID5 ID pour maximiser la valeur de l’inventaire et aider les annonceurs à augmenter leur reach. Cela permet d’offrir la possibilité de toucher des internautes sous-exposés à la publicité digitale et permettra de proposer une alternative à l’arrêt des cookies tiers sous Chrome.
