Dans l’optique d’aider à prouver l’efficacité publicitaire de l’audio numérique, Spotify lance en France un outil de mesure qui permet aux annonceurs de mieux comprendre comment les utilisateurs réagissent aux publicités audio, vidéo et display dans Spotify Free. Il est basé sur la constitution de deux groupes témoins, un avec des utilisateurs qui entendent ou voient la publicité et un autre où ils n’y sont pas exposés. Tous les participants sont ensuite soumis à un sondage puis les réponses des deux groupes sont comparées pour déterminer l’influence de la campagne sur des indicateurs comme la notoriété, la considération ou autre. L’outil, baptisé Spotify Brand Lift, a été bêta-testé auprès d’une dizaine d’annonceurs. Dans la même lignée, d’autres outils de mesure sont annoncés pour la suite.
