Les abonnés à Netflix vieillissent. La part de ses clients de 55 ans et plus est passée en deux ans de 26,4% en juillet 2020 à 32 %, en juillet 2022, quand celle des 18-24 ans tombait de 14,2% à 10,8% sur la même période. C’est l’un des enseignements d’une étude YouGov sur le marché du streaming, sortie en décembre. En parallèle, l’intention d’achat des plus âgés a plus que doublé entre 2020 et 2022. Par comparaison, pour Amazon Prime Video, toutes ces catégories d’âge affichent des intentions d’achat en hausse. Par ailleurs, alors que Netflix lançait son offre avec publicité fin 2022, l’étude établit les marques les plus prisées des abonnés. Par exemple, dans le secteur cosmétique, « Nivea est la marque qui jouit du niveau d’impression le plus élevé (44,7%) depuis le début de l’année 2022 », indique YouGov. Suivent La Roche-Posay et Yves Rocher.
