Selon des prévisions d'Ampere Analysis, il faut s'attendre cette année à un ralentissement de la croissance des investissements dans les contenus, voire à une baisse s'agissant des télévisions commerciales. Dans un contexte économique incertain, les dépenses dans les contenus vont être en effet ramenées de +6% à +2% en 2023, d'après le cabinet d'études. Les plateformes de SVOD (Netflix, Disney+, Amazon Prime Video...) vont en particulier passer de +20% de croissance de leurs investissements à +7%, du fait de la nécessité de s'adapter à la forte inflation. Les groupes TV commerciaux (RTL Group, TF1, ProSieben, ITV...) devraient, eux, ralentir de 3% leurs investissements dans les contenus pour adapter leur modèle économique à la concurrence.
