« On a tous une bonne raison d’aller au cinéma », tel est le message d’un film qui a vocation à inciter les Français à retourner en salles obscures. Pour appuyer le message, le film met en scène deux figures d’autorité : la ministre de la Culture Rima Abdul-Malak et l'un de ses prédécesseurs, Jack Lang.
Alors que la fréquentation des cinémas est en berne, en raison notamment de la concurrence du streaming, la ministre de la Culture Rima Abdul-Malak a souhaité une campagne pour inciter les Français à se faire une toile. Le film qui en résulte a été imaginé par l'agence Mutant Paris.
On a tous une bonne raison d'aller au cinéma...#mabonneraison #cinéma@MinistereCC @RimaAbdulMalak pic.twitter.com/z0WO5GB6hL
— Jack Lang (@jack_lang) October 26, 2022
Dans ce film d'une minute, Rima Abdul-Malak quitte son bureau au ministère de la Culture. « On a tous une bonne raison d’aller au cinéma », dit la couverture d’un dossier qu’elle referme au moment de partir, et ce alors qu'elle reçoit une quantité de sms de Jack Lang. On peut également lire sur la couverture du dossier « Pour pécho » ou « Pour sortir entre amis ». Rima Abdul-Malak se rend au cinéma et une autre raison est affichée sur les portes : « Pour fuir les courriers de Jack Lang ». Ce dernier, ministre de la Culture sous François Mitterrand et actuel président de l’Institut du monde arabe, finit par s’asseoir auprès d'elle.
Soutenue par le Centre national du cinéma et de l'image animée (CNC) et neuf organisations professionnelles du cinéma, ainsi que BNP Paribas et Rubini & associés, la campagne est déployée du 26 octobre au 20 novembre en TV, préroll des replays TV, radio, cinéma et affichage dynamique dans les gares.
Le film, publié par Jack Lang sur son compte Twitter, n'a pas manqué de faire réagir. « Le prix des places Jack ! », commente un internaute.
Selon la direction des études du CNC, les cinémas ont enregistré 7,38 millions d’entrées au mois de septembre 2022, soit un niveau en deçà de celui enregistré en 2021 et avant-crise (-20,7 % par rapport à septembre 2021, -34,3 % par rapport à septembre 2019).
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