A l'occasion de son événement annuel, le Lens Fest, Snapchat a présenté de nouveaux outils et fonctionnalités pour les créateurs. A commencer par la fonction «Lens Call-To-Action» qui permet aux créateurs d'inclure un lien sur une Lens, facilitant ainsi le trafic des snapchatters vers une destination telle qu'une boutique de produits dérivés. Ou de «Gifting» qui permet de recevoir le soutien des audiences par le biais de «Story Replies». Ou de «Ghost», le laboratoire d'innovation en RA de Snap, qui propose une subvention pouvant aller jusqu'à 150 000 dollars pour chaque projet. Plus de 200 millions de ces Snapchatters utilisent les Lenses sur Snapchat plus de 6 milliards de fois par jour.
