Les éditeurs européens se sont dits vendredi 5 mars «sérieusement préoccupés» par le nouveau système de ciblage publicitaire que Google prévoit de mettre en œuvre une fois qu'il aura abandonné les «cookies» tiers, ces traceurs lui permettant de vendre des espaces publicitaires ultrapersonnalisés. Le nouveau modèle prôné par le géant «affectera le marché de la publicité et perturbera le modèle commercial de la presse numérique», dénoncent l'Emma (Association européenne des médias magazine) et l'Enpa (Association européenne des éditeurs de journaux). Il permettrait «en fin de compte» à Google «d'étendre davantage son propre monopole sur les données», puisqu'il ne sera «plus possible pour des tiers de comprendre et de traiter les enregistrements de données de manière significative».