TF1 Publicité a présenté mercredi 28 mars au marché publicitaire une étude permettant de mesurer l'efficacité des campagnes TV pour les annonceurs des biens (automobiles...) et services (banques, assurances, fournisseur d'accès à Internet, etc.), sur le modèle déjà mis en place par la régie pour les biens de grande consommation. Développé sur la base des données de Kantar Media, Media Way Prométhée permet d'optimiser les campagnes autour de cibles qualitatives, comme les acheteurs potentiels d'une marque ou les abonnés actuels en cours de fidélisation. L'outil est utilisé en exclusivité par TF1 Publicité jusqu'à la rentrée de septembre 2012.
