Facebook, numéro un des ventes d'encarts illustrés sur les pages Internet aux Etats-Unis, devrait se faire dépasser par Google dès l'an prochain, selon E-Marketer. En 2011, Facebook est resté devant Google d'un cheveu, avec 14% de part de marché contre 13,8% (et respectivement 1,73 et 1,71 milliard de dollars de recettes), selon le cabinet d'études, qui prévoit que les deux groupes resteront au coude-à-coude cette année (16,8% pour Facebook contre 16,5% pour Google, soit 2,58 contre 2,54 milliards de dollars). L'an prochain, Google devrait en revanche repasser en tête, avec 3,68 milliards de dollars de recettes pour les encarts publicitaires, contre 3,29 milliards de dollars pour Facebook, dont la croissance sur ce segment devrait être en très net retrait par rapport à celle de Google.