Dix ans après leur lancement, les quotidiens d'information gratuits ont conquis un nouveau lectorat. Les trois journaux français qui se partagent le marché (Metro, Direct Matin et 20 Minutes) distribuent plus de 2,7 millions d'exemplaires par jour et sont lus par 4,4 millions de lecteurs, décrits comme de «jeunes urbains actifs en mobilité», âgés de 15 à 49 ans, également répartis entre hommes et femmes. Le lancement en 2002 de Metro et 20 Minutes avait affolé la presse payante, qui craignait l'effondrement de ses ventes, mais les effets ont été limités, la majorité des lecteurs de gratuits n'étant pas des acheteurs réguliers de quotidiens payants. En revanche, la guerre que se livrent les gratuits entre eux ne faiblit pas et migre sur le Web (lire cette semaine l'enquête de Stratégies, ou en accès payant sur Strategies.fr).
