Avec la promulgation de la loi et la mise en place de l'Autorité de régulation des jeux en ligne (Arjel), le marché des paris sportifs peut s'ouvrir. Alors qu'une trentaine d'opérateurs se sont fait connaître le 21 mai, les premières licences devraient tomber le 7 juin… et les premières publicités dans la foulée. En prévision, le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) a défini le cadre pour les communications des B Win, Unibet et autres Bet Clic. Un texte qui les soulage.
Plutôt que de restreindre la publicité avant 22h30, afin de ne pas exposer les spots aux jeunes téléspectateurs (une des premières voies étudiées), l'instance de régulation a opté pour un choix qualitatif. Les opérateurs sont bannis des chaînes et des programmes «s'adressant aux mineurs». Charge aux diffuseurs de définir eux-mêmes ces émissions, dont la nature et le contenu visent prioritairement les enfants et les adolescents.
Mention légale
«Nous avons respecté les équilibres, estime Michel Boyon, président du CSA. D'abord entre l'ouverture du secteur à la concurrence et l'intérêt du public. Ensuite, entre la réalité économique et la protection du jeune public.» L'instance de régulation surveillera aussi la publicité clandestine et recommande aux chaînes de ne pas transformer leurs émissions sportives en programmes pour les paris sportifs. Par ailleurs, le CSA vérifiera le contenu des messages, qui comporteront une mention pour lutter contre l'addiction.
Les Sages de l'audiovisuel craignent une explosion des investissements publicitaires des opérateurs, surtout les premiers mois. D'autant que les régies n'ont pas imposé d'exclusivité sur ce secteur. «Nous aimerions éviter les tunnels de publicités pour ces spots», indique Michel Boyon. Un problème que devront aussi gérer les chaînes. Le Syndicat national de la publicité télévisée va rédiger une charte de bonne conduite dans ce sens. Enfin, tout le monde se reverra début janvier 2011. En effet, une période probatoire de six mois a été instituée. Histoire de laisser le temps au CSA de voir comment le marché s'organise.
