La Fédération internationale de football association (Fifa), en partenariat avec Sony, produira 25 matchs de la Coupe du monde de football en 3D, mais aucun de l'équipe de France au premier tour. Le dispositif, qui couvrira cinq stades, prévoit trois huitièmes de finale, trois quarts de finale, les deux demi-finales et la finale. Lors d'une conférence de presse à Londres jeudi 8 avril, la Fifa a indiqué que ces droits étaient inclus dans les partenariats classiques. Libre donc aux détenteurs de droits d'utiliser ces images 3D ou non. Les chaînes devront tout de même payer des frais techniques supplémentaires et disposer d'un canal de diffusion, encore inexistant en France. En revanche, la Fifa s'est réservé l'exploitation de la 3D dans les salles de cinéma et entend en faire une nouvelle source de revenus. C'est la société suisse Aruna Media AG qui est chargée de la vente de ces droits dans 26 pays.
