France Télécom a lancé mercredi 31 mars Orange Ad Market, une place de marché publicitaire en ligne, espérant ainsi rivaliser avec les plateformes de Google et de Yahoo. «Cela fonctionne comme la Bourse, en mettant en relation des éditeurs [de sites Internet] et des annonceurs» via un système d'enchères en temps réel sur les espaces publicitaires, a expliqué Tim Cadogan, directeur général d'OpenX, partenaire technique d'Orange. «Il s'agit de mieux connecter l'offre et la demande, avec plus de transparence», a indiqué Luc Tran-Thang, directeur exécutif d'Orange Publicité, soulignant la «difficulté de fixer les prix» de la publicité sur Internet. Orange, première régie publicitaire sur Internet en France en 2009, et OpenX se rémunèrent en prenant une commission de 20% sur les ventes réalisées.
