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réseaux sociaux

Le taux de visibilité des vidéos Facebook ne serait que de 20%

29/06/2017 - par emmanuel Gavard

Depuis plusieurs semaines, Facebook a ouvert ses systèmes à des sociétés d’audit extérieures. Selon des informations de Digiday, certaines agences médias s’étonneraient –et s’inquiéteraient– de taux de visibilité extrêmement bas, en moyenne de 20%, pour les vidéos diffusées sur le réseau social. Elles atteindraient parfois 30%, ce qui reste bien inférieur au taux moyen de visibilité publicitaire de 50%, selon le rapport de visibilité 2016 d’Integral Ad science. Un pourcentage très bas, donc, pour Facebook, confirmé par d’autres sources anonymes auprès de Stratégies. Cependant, il faut noter que le taux d'impressions visibles n’est qu’une face des indicateurs d’une campagne. Ce qui intéresse surtout les acheteurs, c’est le coût pour mille impressions visibles. Il faut donc prendre en compte le coût de l'insertion global en question dans une campagne. 

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