C’est la part des marketeurs français qui prévoient de maintenir ou augmenter leurs dépenses marketing en 2023. C’est ce que montre une récente étude de la régie média vidéo AudienceXpress (FreeWheel), réalisée avec l’institut d’études CoLab Media Consulting. La France affiche les perspectives de dépenses marketing les plus positives de tous les marchés européens étudiés (Italie, Espagne, Allemagne, Royaume-Uni). Si les annonceurs et agences français ont pour objectifs marketing communs d’acquérir de nouveaux clients (38 %) et de conquérir des parts de marché (35 %), les agences donnent plus d’importance à l’image de marque (31 % contre 10 % des annonceurs).
