L'Autorité saoudienne du tourisme, chargée du rayonnement et du développement touristique de l’Arabie Saoudite, confie à BETC - devenue sa nouvelle agence stratégique mondiale - sa dernière campagne internationale. A la clé, une campagne baptisée « Saudi Odyssey », articulée autour d’un film dirigé par le réalisateur Antoine Bardou-Jacquet (Partizan), avec une musique signée du compositeur Guillaume Roussel. L’Arabie saoudite, qui investit massivement dans le tourisme, a accueilli 27 millions de visiteurs internationaux en 2023 et entend porter ce total à 70 millions à horizon 2030.
