Afin de renforcer son identité et son positionnement sur le marché, Decathlon se dote d’une plateforme de marque au niveau mondial. « Ready to Play ? », interroge désormais celui qui ne se voit plus comme un retailer du sport mais comme une marque de sport à part entière. Il se dote également d’un logo sous forme d’orbite, qui sera déployé progressivement sur tous ses points de contact, y compris les magasins (1700 dans le monde), et sur ses différents supports de communication. Un projet accompagné par l’agence Wolff Olins. En parallèle, l’entreprise rationalise son portefeuille de marques en réduisant le nombre de celles qui sont commercialisées - mais en gardant les plus fortes, telles Quechua.
