Créée en 2016 par la Ville de Paris, l'initiative Vers Paris Sans Sida lance une nouvelle campagne. Elle s’appuie pour cela sur l’agence Fred & Farid Paris, avec laquelle elle collabore pour la première fois. Objectif du dispositif : sensibiliser aux avancées dans le traitement et la prévention du VIH et lutter contre la sérophobie tout en changeant la perception publique du virus et en faisant tomber les préjugés à ce sujet. La campagne (affichage, digital, réseaux sociaux, télévision) démarrera le 29 novembre. La collaboration entre les deux entités a démarré à la suite d’un pitch en octobre.
