L’assureur MAIF (4,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022) déploie actuellement une nouvelle campagne marquant un tournant dans sa communication, notamment par l’utilisation de l’humour. Les agences impliquées sont DDB sur le volet créa et Mindshare sur la stratégie média, qui toutes deux accompagnent l’entreprise depuis plusieurs années. La campagne présente la particularité de faire appel à des chroniqueurs et humoristes de la jeune scène française comme Sophie-Marie Larrouy, Laura Domenge ou Marine Baousson. Les traditionnels « personnages filaires » de la marque demeurent.
