ALD Automotive et LeasePlan, deux entreprises spécialisées dans la location de voiture longue durée, se réunissent sous une identité commune et créent une nouvelle marque, Ayvens. Celle-ci se veut une évocation à la fois des idées de progrès (« way », le chemin), d’évolution (« advance », avancer) et d’optimisme (« heaven », paradis). Elles se sont appuyés sur l’agence de design Dragon Rouge pour la stratégie de marque et la création du nom en collaboration avec l’agence de naming Namibie. Un logo et une identité graphique spécifiques ont aussi été imaginés. Ayvens sera déployée progressivement en 2024 dans ses 44 pays de présence.
