Les Mills, entreprise de cours de fitness, lance une nouvelle plateforme de marque, « Start Loving Sport », avec pour ambition de faire aimer le sport au plus grand nombre. Pour cela, elle a fait appel, sans compétition, à Productman, agence de création de marques de Buzzman. L’agence l’a accompagné sur plusieurs volets : signature, tonalité de communication, charte graphique, rebranding de site web, production d’un film de marque et de ressources à destination des salles de sport partenaires. Le tout en portant « une vision plus inclusive et populaire du sport, radicalement différent des discours dominants sur la performance », détaille un communiqué d’annonce.
