Le Département de la Loire retient, à la suite d’une compétition, l’agence LMWR dans le but d’affirmer ses ambitions touristiques. Le challenge a donc été de miser sur une caractéristique partagée sur tout le territoire : son relief (8 communes à plus de 1 000 m d’altitude, les massifs du Forez et du Pilat). L’agence a conçu un nouveau territoire de communication à 360° avec une campagne d’affichage urbain et métro à Paris et à Lyon habillée d’une nouvelle signature «Donnez du relief à vos vacances» et d’une campagne TV diffusée sur TF1. En quinze secondes, le film de quinze joue sur une succession d’images emblématiques du département de la Loire.
