La région Provence-Alpes-Côte d’Azur, qui s’était dotée en 2018 de la marque Région Sud, a révélé le 4 mai sa nouvelle signature : « Le soleil se lève au Sud ». L’idée est à la fois de faire rayonner son territoire, tant en France qu’à l’international, et d’affirmer sa vision pour les grands événements à venir, alors qu’elle accueillera en partie les JO, la Coupe du monde de rugby et le Tour de France 2024. Un film et un livre ont également été dévoilés. Suite à un appel d’offres, la réalisation du film et la révélation de la signature ont été confiés à HVH, société de production basée à Marseille, Paris et Miami, avec qui c’est une première collaboration. La plateforme de marque et la signature ont été travaillées par Renaud Muselier, président de la région, et Marie-Claude Paoli, sa conseillère communication et presse.
