L’association Jeunesse au Plein Air (JPA) aide les enfants à partir en vacances. Elle a fait appel à Vant, société spécialisée en communication et digital tournée vers les associations, institutions, filières, collectivités, labels, pour élaborer sa nouvelle signature (« Des souvenirs pour devenir ») et lancer sa première campagne grand public. Avec une ambition notamment : ne pas être « larmoyant », rester positif, en privilégiant les images aux mots. La campagne repose en particulier sur un film dont la production a été réalisée avec Davai Paris, tandis que l’achat média a été orchestré par Vent de Com. Déployée en digital, radio, affichage, la campagne a été lancée la semaine du 10 avril.
