A eux seuls, l’énergie et la banque sont les deux secteurs qui concentrent la moitié des conversations sur le greenwashing sur les réseaux sociaux et les médias en ligne, d’après une étude d’Onclusive, acteur de la veille médias, menée dans cinq pays dont la France et sortie en février. A l’inverse, les secteurs les moins pointés du doigt sur ce sujet sont le tourisme, l’immobilier et la construction. Autre enseignement de l’étude, le greenwashing naît généralement sur les réseaux sociaux, notamment sur Twitter, avant d’être repris dans la presse en ligne, ces deux canaux concentrant 80 % des conversations sur la thématique. « Les entreprises ont donc tout intérêt à suivre de près [Twitter], afin d’anticiper toute propagation dans la presse d’une éventuelle crise de notoriété », conseille Onclusive.
