Le groupe danois de jouets va racheter le groupe de sites éducatifs, Brainpop, pour près de 900 millions d'euros.
La holding Kirkbi, propriétaire du numéro un mondial du jouet Lego, va acquérir le groupe américain de sites éducatifs BrainPOP dans le cadre de la stratégie de diversification du groupe vers le numérique, ont annoncé mardi les deux entreprises. Le montant de la transaction s'élève à 875 millions de dollars (900 millions d'euros), a indiqué une porte-parole de la holding contrôlée par les héritiers du fondateur de la célèbre marque danoise. « BrainPOP reste opérationnellement indépendant de Kirkbi et du groupe Lego », mais « Kirkbi a le contrôle complet et la responsabilité de la performance et de la gouvernance de BrainPOP », indiquent les deux groupes dans un communiqué commun.
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Fondé en 1999 par le pédiatre américain Avraham Kadar, BrainPOP est un ensemble de sites à vocation éducative destinés aux enfants, proposant des petits films animés conçus pour stimuler leur curiosité et leurs connaissances. L'entreprise revendique une présence dans les deux tiers des districts scolaires aux Etats-Unis et une audience de 25 millions d'élèves par an. En vertu de l'accord, Kirkbi, contrôlé par la riche famille Kirk Kristiansen, acquiert 100% du capital de BrainPOP, précisent les deux sociétés.
Diversification numérique
L'acquisition s'inscrit dans la stratégie de la marque Lego de devenir d'ici dix ans « une force mondiale d'apprentissage via le jeu, qu'il ait lieu physiquement ou virtuellement », explique Kirkbi. La holding, qui possède 75% de Lego, « vise à investir dans des entreprises à forte croissance dans le secteur du jeu numérique et de l'apprentissage numérique pour compléter les autres entités de la marque Lego », indique la holding. Cette stratégie s'était déjà matérialisée en avril par un investissement d'un milliard de dollars dans Epic Games, éditeur du jeu vidéo phénomène Fortnite, pour financer notamment ses efforts de développement des nouveaux univers en ligne du « métavers ».
