Au terme d’une compétition, Système U confie son budget de communication globale au groupe indépendant Autralie.Gad, né en début d’année de la fusion d’Australie et de M&CSaatchi.Gad. Le budget de l’enseigne était détenu depuis plusieurs décennies par TBWA, qui n'a pas participé à la compétition et a d’autre part remporté il y a peu le compte Aldi. Les agences Marcel, Havas Paris ou Rosa Paris participaient également à la compétition. Rappelons que Système U regroupe les enseignes Hyper U, Super U, U Express, Utile et Marché U, soit plus de 1 600 points de ventes. Selon Kantar Media, les investissements publicitaires bruts de Système U se sont élevés à 149 millions d'euros en 2020.
